珠江横穿羊城，琶洲国际会展中心静立江边。就在此刻的平静中，一场宏大而熙攘的盛宴正在酝酿——10月15日，第100届中国出口商品交易会(俗称“广交会”)将在此开幕。

从筹备数据来看，本届广交会仍将延续它的上升曲线，交易额突破往届几成定局。而在这百届关口，年届半百的广交会正悄然开始自身转型之道的摸索。

“这种转身所带来的挑战难度，远超过累积性增长目标的实现。”一位参与多届广交会筹备的外经贸官员显然看到了更多数字以外的东西。

一如商务部副部长高虎城所言：“广交会的发展方向以及如何为外贸更好服务是一个重要课题，我们必须推动广交会在百届之后依然焕发活力。”

从交易平台到交流平台

“这是中国当之无愧的第一展。”10月9日，商务部部长助理傅自应在百届广交会新闻发布会上这样说。

这个年均出口成交额占比全国外贸出口总额十分之一强，占一般贸易出口额三分之一，被德国展览委员会(AUMA)评价为世界第二的单年展，自1957年创办伊始，就被看作是中国对外经济贸易发展的“风向标”。

50年间，广交会一直承担着国家对外贸易活动的重要角色，并标本式地演绎了全国经贸发展的走向和转变。

进入1990年代后，中国外经贸活动进入加速发展期。然而，在数字指标飙升的背后，由粗放型外贸发展模式带来的进出口商品结构问题逐渐凸现。高能耗、高污染、高物耗和低附加值的“三高一低”，使得本来就处于国际产业链底端的“中国制造”，境遇日渐窘迫。

今年7月27日，商务部宣布联合发改委、科技部等八部委出台《关于鼓励技术引进和创新，促进转变外贸增长方式的若干意见》；8月初的商务部第三届夏季研讨会，主题是“新时期我国对外开放战略、国际贸易和相关政策”。

“这些举措意在调整对外贸易结构的转型，从根本上增强对外贸易经济发展的可持续性，提升进出口商品结构的水平。”中山大学岭南学院国际商务系主任黄静波教授分析。

与决策产生的间接效应不同，外贸市场的风云变化更直接的映射在展会上。

10月5日，欧盟理事会做出决定，从10月7日起对中国产皮鞋征收16.5%反倾销税。“这可能导致本次广交会上鞋类产品订单数量发生变化。”商务部外贸司司长鲁建华担心。

在此次广交会另外一个场地——广州流花展览中心，一位正在布展的鞋商稍显乐观：“欧洲只是我们客户中的一部分，中东客户也会签大单。”

这位来自温州的鞋商还透露，当地的鞋革协会正在联络其他地区的协会向欧盟集体抗辩，“如果广交会能提供国内企业沟通结盟的平台，就再好不过了。”

黄建议，百届之后的广交会定位不能仅仅局限于会展交易平台，而应该更多地向一个多元商贸交流平台的目标努力。“国内企业间可以交流技术，结成利益联盟、行业同盟应对国际贸易争端；国际间客商能在贸易之外有更多的彼此交流，最终能促成一套商业文化体系的养成。”

会展评价新体系

“高新技术产品和自主品牌将在本届广交会上将得到集中展示。”对于首次设置的综合展区，傅自应开宗明义地解释其目的所在。

综合展区设置在琶洲展馆一期21.2号馆。它将用来集中展示当前中国高新技术和自主品牌的优秀代表。

“这首先是象征意义。”一位综合展区的筹展人员告诉记者，“这至少表明我国具备了参与国际市场竞争的技术水平和品牌实力。”

黄静波分析，中国出口产品在国际市场上富于竞争力，主要在其低成本带来的低廉价格。而自主品牌拥有不足、技术附加值过低的问题，历来为人所诟病。出口产品缺乏技术含量和品牌优势的同质化竞争，反过来又加剧了产品之间的价格战。

而敏感的价格在打开国际市场的同时，必然会招致地方保护性贸易壁垒的增生，以及频繁的海外贸易摩擦。

按照傅自应的说法，“设置综合展区”这一创新举措必须放在“推进外贸增长方式转变，促进出口商品结构优化”的大背景中去考虑，才能获得更多的意义。

其实，这一构想早在今年7月于兰州举行的第100届广交会筹备工作会议上就已成型。

那次会议上，中国对外贸易中心主任胡楚生表示，综合展区主要用于“2005-2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌的企业参展”，具体参展企业由商务部外贸司从“出口名牌”企业中审定。

在黄静波看来，推进品牌战略，培育知名品牌企业，才是贸易大国走向贸易强国的必由之路。“这种结构调整，比数字增长所带来的发展更为扎实”。

值得提及的是，上个月同是在广州举办的第三届中小企业博览会筹委会就表示，将不再具体统计成交金额。

业界普遍认为，这是我国会展评价体系改变的前兆，成交额可能将逐步淡出。

与高新技术和品牌培养相关，知识产权问题仍是困扰着参展企业的主要羁绊之一。尽管从第98届开始，广交会就加大了知识产权保护力度。但每届的投诉量都在增长。

在第98届交易会期间，被投诉企业有822家，比上届增加6%，认定构成涉嫌侵权企业454家，增加7%。

“在国家缺乏完善有效的法律体系保障知识产权之前，会展方有责任提供专利、商标方面的资格预审机制，这实际上是市场运作中的‘合同’在规矩彼此。”黄静波提醒道，“必须健全参展方和主办方之间的合同中关于知识产权保护的内容，仅仅依靠企业投诉而被动地作为是不够的。”

来源：21世纪经济报道 唐度黄磊